“La importancia creciente del valor de las marcas como elemento estratégico para las empresas, hacen del branding una disciplina de vital importancia en la economía actual.”
Las marcas no solo constituyen hoy el principal activo intangible estratégico de las empresas, sino el elemento esencial de crecimiento y competitividad, a la vez que actúan como plataforma y guía para el éxito y consistencia de la comunicación corporativa y publicitaria. Las marcas se sitúan en el centro de la cultura corporativa y en su capacidad de atraer talento y generar valor para la sociedad.
Como disciplina emergente y en pleno proceso de implantación, las empresas requieren profesionales especializados, capaces de crear y gestionar marcas fuertes que impulsen el valor de las compañías, su comunicación y su conexión con múltiples públicos en un entorno marcado por el cambio constante, la innovación, la digitalización y la internacionalización.
Actualmente no existe una formación académica de referencia y especializada que cubra la totalidad del proceso de creación y gestión de marcas de la mano de profesionales directivos de las empresas líderes del país, pioneras en la creación de grandes
marcas globales.
1. INTRODUCCIÓN AL BRANDING
Qué es hoy una marca. Fundamentos de branding. Cómo se construye y gestiona una marca. Branding corporativo y de producto. Marcas globales. El sector del Branding, situación actual, contexto local e internacional. Tendencias. Consultoras de branding. Gestión de Intangibles. Branding y negocio.
2. ANÁLISIS E INVESTIGACIÓN
Metodologías y herramientas. Diagnósticos y auditorías de marca. Sistemas de Valoración de marca. Métricas de Branding. Investigación cualitativa y cuantitativa. Casos prácticos.
3. ESTRATEGIA DE MARCA
Brand equity. Desarrollo de plataformas estratégicas de marca. Definición de territorios estratégicos. Propuesta de valor, esencia, promesa y posicionamiento. Valores de marca. Personalidad de marca y arquetipos. Definición y medición de KPI’s. Reputación Corporativa.
4. ARQUITECTURA DE MARCA
Modelos estratégicos de arquitectura de marca. Tipología y tendencias. Estrategias y modelos de migración de marca. Árboles de decisión.
5. IDENTIDAD VERBAL
Desarrollo de namings. Tagline. Tono de voz. Storytelling. Plataforma de mensajes. Registro y protección de marcas. Casos prácticos.
6. IDENTIDAD VISUAL
Territorios creativos. Desarrollo de conceptos. Logotipos. Sistemas visuales. Creación vs evolución de marcas. Tipografías. Gamas de colores. Brand Assets. Key visuals. Branding digital. Manuales de marca.
7. ESPACIOS DE MARCA
Qué son y cómo se construyen. Espacios corporativos de marca. Retail. Experience Look&Feel. Señalización.
8. ACTIVACIÓN DE MARCA
Brand journey. Experiencia de marca. Planes de implantación interna y externa. Briefings de comunicación.
9. BRAND ENGAGEMENT
Cultura de marca. Diagnósticos y evaluación. Estrategia y planes de engagement. Tipología y alcance. Lanzamientos internos. Comunicación interna. Embajadores de marca. Formación de marca.
10. GESTIÓN DE MARCA
Brand Guardianship. Creación y gestión de Brand Centers. Gobierno de marca. Cuadros de mandos. Internacionalización de marca. Modelos de gestión de marcas corporativas y producto.
11. INSTITUCIONES SECTORIALES
Presentación por parte de los máximos responsables de instituciones sectoriales: Foro de Marcas Españolas Renombradas, Corporate Excellencey Asociación Española de Marketing.
12. CASOS PRÁCTICOS
Presentación de proyectos de creación, desarrollo y gestión de marca de las principales compañías españolas de los sectores financiero, telecomunicaciones, seguros, servicios, energía, infraestructuras, bebidas, alimentación… de la mano de niveles directivos responsables de marca de compañías líderes en gestión de marca: BBVA, Santander, Iberia, Cepsa, Google, Sanitas, Ilunion, Campofrío, Gas Natural Fenosa, Bankia, El Corte Inglés, Naturgy…
